在新一輪科技革命的加速發(fā)展與疫情反復肆虐雙重因素的疊加下，全要素的數(shù)字化轉型正逐漸滲透社會生活的方方面面。元宇宙作為數(shù)字化轉型的全新形態(tài)，正在構建一個集娛樂、社交、學習、生產(chǎn)、生活為一體并與現(xiàn)實世界緊密聯(lián)系的數(shù)字世界。因疫情蒙上陰影的文旅行業(yè)亦在這股元宇宙的熱潮中嗅到了“破局之道”。去中心化、賽博格化、高度沉浸式體驗、高度擬真與同步、閉環(huán)經(jīng)濟系統(tǒng)等特征將重構文旅產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)形式，豐富文旅產(chǎn)品體系，優(yōu)化文旅體驗方式，重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局。

　　首先，“體驗+”，沉浸空間賦能全景游覽。文旅元宇宙是指，以區(qū)塊鏈作為底層技術搭建的、以現(xiàn)實中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造的、專門為消費者提供沉浸式文旅體驗的元宇宙。這其中，體驗是文旅活動和元宇宙共同的基因內質，元宇宙帶來的生產(chǎn)工具的變化最為顯著，數(shù)字孿生、虛擬人像、AR/XR/VR、沉浸式體驗等一系列新技術在文旅應用場景的落地，為用戶打造了一個極具臨場感和真實感的虛擬游覽空間。

　　現(xiàn)實的文旅世界不僅可以鏡像到虛擬世界中，也可突破傳統(tǒng)旅游“時”與“空”的局限，獲得更有沉浸感、科技感、補償感的體驗。用戶能夠以低成本和高質感的方式隨意體驗不同的游覽：或是以冒險模式探索山川；或是穿越時空以了解文物前世今生；或是隨時往返于兩座城市感受文明異同；或是與異地好友共同參加一場戲劇節(jié)……在文旅元宇宙構建的“第二空間”中，人們的旅行不再考慮天氣、場地、交通等因素的影響，“達人所之未達，探人所之未知”，所有的目的地都將在元宇宙中具備接近真實感體驗的全新接觸方式。

　　其次，“身份+”，虛擬分身重構全知視角。在元宇宙的文旅空間中，每個個體都可選擇有別于現(xiàn)實世界而獨立存在的、可自由創(chuàng)造的身份。這個理想的“自我”將重構個體看待周圍環(huán)境的方式，超脫自身的視覺生態(tài)，使得感知力、決策力、行動力增強。

　　旅游者不再局限于被動參觀者的身份視角，而是可以通過交互參與多線性、多重敘事的內容體驗，實現(xiàn)高效自我代入，享受多種多樣的文化場景、故事情節(jié)，獲得更有質量的文旅游玩。同時，在“身份異構”基礎上疊加的社交屬性將帶來一種全新的映射互動，不依賴于現(xiàn)實的虛擬身份將帶來線上與線下融合的新型社會關系。

　　此外，元宇宙為全體用戶提供了自由創(chuàng)作的平臺與工具，UGC 內容的門檻將大幅下降，所有對某個 IP 或文化主題有興趣的用戶都可以圍繞這一 IP 進行不局限于時間和空間的創(chuàng)作，文化元素的創(chuàng)意開發(fā)熱度、文旅產(chǎn)品的豐富度將極大提升。

　　最后，“消費+”，數(shù)字資產(chǎn)推動全新業(yè)態(tài)。如果說文旅元宇宙代表未來，那么，元宇宙本身是一種工具，最終打造新業(yè)態(tài)才是其目標與本質。

　　從經(jīng)濟模式考慮，一方面，元宇宙或將改變文旅供給側的現(xiàn)有資產(chǎn)模式；另一方面，文化和旅游資產(chǎn)可以通過元宇宙實現(xiàn)永續(xù)，既解決了某些旅游吸引物不可再生的問題，又通過重構使其具有數(shù)字資產(chǎn)的價值。

　　從消費業(yè)態(tài)考慮，元宇宙正以多元的形式滲透到消費領域，尤其是在作為元宇宙原住民的“Z世代”群體中。虛擬IP、虛擬代言人到不斷進化的NFT，全新的消費賽道不斷崛起，吸引用戶為體驗新奇付費。同時，元宇宙為文旅產(chǎn)品大幅度增加了沉浸體驗性，打造了文旅消費新場景，拓寬文旅消費新空間，結合線上與線下，加強場景化消費，催生虛實共生的消費，有力推動新消費時代的變革。

　　同為超越現(xiàn)實之上的精神活動，從體驗、社交、消費等多個角度來看，元宇宙都將給文旅行業(yè)帶來前所未有的想象空間。它對文旅產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)化、文旅產(chǎn)業(yè)提質升級的作用毋庸置疑。在第一波的創(chuàng)新紅利之后，要想實現(xiàn)持續(xù)的有效賦能，文旅元宇宙必須將傳統(tǒng)文化、時代精神、新興技術三要素相結合，即利用技術實現(xiàn)文旅資源數(shù)字化、堅持內容為王，以虛擬場景為依托，不斷外擴文旅IP邊界，并聯(lián)動虛擬與現(xiàn)實世界，孕育新的消費場景，從而輻射線下實體經(jīng)濟。

來源：中國貿(mào)易報