一方面，中國游戲產業報告顯示，2017年中國游戲市場突破2億元，其中移動游戲市場占比57%。電子游戲在蠶食傳統玩具市場的同時，也推進了實體玩具數字化進程。2018年1月，xxxxx達成戰略合作，在視頻、游戲、動畫、玩具等方面展開合作。

另一方面，隨著互聯網時代下成長起來的“90后”為人父母，消費群體對玩具的寓教于樂、互動性、及個性化提出了更高的要求。針對全球媽媽調查顯示，中國媽媽們除了更愿意為“喂養食品”掏腰包外，“教育產品”緊隨其后，購買意愿遠超美國、印度、澳大利亞、英國等國家。針對中國寶寶家庭寓教于樂的強烈需求，不少玩具企業已經開始行動。兒童智能早教品牌火火兔就以早教故事機、視頻機產品打開兒童消費入口，年銷量數百萬臺。

此外，中國產業信息網數據顯示，新生代父母非常重視早教知識的獲取，90后媽媽的消費占總市場消費額的一半。美泰正以其兒童早期發展品牌費雪為基礎，創辦在線教育平臺，開社區連鎖早教中心。

為了滿足消費升級，體驗式兒童業態也成為消費者新需求。據中國產業研究網數據顯示，兒童游樂園、兒童理發、兒童水上樂園、兒童水上攝影、嬰兒游泳館、大型電玩游藝場所等室內游樂產業已成為市場的新高地。藍旗親子游泳入駐水立方、中國科技館新館開辟兒童樂園、各大商業地產中的翻斗樂、淘氣堡以及結合聲光電技術的新式游樂場都在助推玩具產業的消費升級。